| 天数 | 1天 |
| 课程描述 | 公司对目标客户与公众进行直接的说服性沟通联络时，广告是主要手段之一，它是由非人员的沟通形式组成，是在明确的倡导下通过有偿的媒体实施的。 |
| 授课对象 | 媒体负责经营的领导；广告部主任和高级客户主管、媒介营销主管。 广告公司总经理、副总经理；客户部、企划部、媒介计划购买、广告执行经理和高级主管等。 企业市场部、营销部、广告部经理和高级主管 |
| 课程目标 | 广告是现代企业开展市场营销活动、赢得竞争优势、实施品牌战略的必备环节，在产品同质化时代，"酒香不怕巷子深"的企业理念已经过时，优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立良好的品牌形象，才能深入人心持久恒效。凸现品牌价值、展示品牌形象、突出品牌卖点，已成为品牌时代企业家追求的目标。为了使企业掌握最实用的营销广告与品牌塑造的实务操作，帮助企业在有限的投入创造不朽与卓越，建立品牌，智赢天下。 |
| 课程目录 |
一、广告目标的设定 二、广告预算决策 1.销售－反应与衰减模型 2.适应－控制模型 3.竞争－占有率模型 三、信息决策 1. 广告信息的产生 2. 广告信息的评价和选择 3. 广告信息的使用 四、传播媒介决策 1. 决定覆盖范围、传播频率和影响效果 2. 在主要的传播媒介类型中选择 3. 选择具体的传播媒介物 4. 决定传播时序 5. 广告宣传决策 五、评价广告效果 1. 沟通效果研究 |
