| 天数 | 2天 |
| 课程描述 | 战略营销是企业管理者在现代营销观念的指导下，为了完成企业的任务，对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个企业来说，没有营销战略，犹如一只无舵的航船，茫然而没有方向。今天，营销战略的主要目标是帮助一个公司选择和组织它的业务，使公司健康发展，即使是在它的特定领域或产品线上发生了不可预见的事件。古人说：“运筹帷幄，决胜千里。”企业怎样赢得市场，战略工作和执行必不可少。一个成功的公司和高绩效的业务应该知道怎样适应不断变化的市场环境并能作出反应，它们熟识市场导向的战略计划的艺术,并有执行与控制来完成该战略计划的能力。模块化教学方式，通过学习要求学员建立对市场知识的系统认识并在实际工作中的有效运用相应市场营销知识。模块1：如何运用专业方法寻找市场机会（基于市场环境分析与客户需求分析，寻找及探测适合企业需求的市场机会）模块2：运用STP制订企业市场战略（如何进行市场细分、如何择优选取目标市场、如何确定企业市场定位，如何制订适合企业的市场营销战略）。 |
| 授课对象 | 总经理、市场或销售总监、市场或销售高级经理、区域经理 |
| 课程目标 | 通过学习，使学员认识怎样规划营销战略，在公司和部门层面如何开展战略计划工作和在业务单位层面如何开展计划工作等。教学任务是在理论知识方面，要求学员将服务营销的基本理论应用于企业领域；在实际能力方面，通过较多实例解剖，培养学生分析和解决战略营销实际问题的能力。 |
| 课程目录 |
一. 战略营销概论 二.市场机会分析 三.关系战略 四.产品开发战略 五.价格战略 |
